中国互联网发展现状：短视频“拉新”能力最强，移动支付日益便利化

元描述：了解中国互联网最新发展趋势，包括网民规模、数字消费、移动支付和短视频发展现状，以及未来趋势。

引言

2024年上半年，中国互联网行业展现出强劲的发展势头。数字经济的蓬勃发展，不仅带动了网民规模增长，也催生了新的消费模式和应用场景。从短视频的“拉新”能力，到移动支付的日益便利，以及在线服务消费的普及，中国互联网正在持续演进，为人们的生活带来更多便捷和红利。

网民规模持续增长：青少年和“银发族”成主力军

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模已突破10亿人，达到10.9967亿，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。这说明，中国互联网发展依然保持着强劲的动力，网民规模持续增长。

而推动网民规模增长的主力军，则是青少年和“银发族”群体。随着数字适老化服务的不断完善和网络应用的加速普及，越来越多的老年人加入了互联网世界，也为互联网行业注入了新的活力。数据显示，我国新增网民742万人，其中青少年占新增网民的49.0%，50~59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。

短视频“拉新”能力最强，娱乐社交需求成关键

在新增网民群体中，短视频应用成为了他们“触网”的重要入口。短视频凭借其内容丰富、形式灵活、易于传播等特点，吸引了大量用户，尤其是青少年群体。在新增网民首次使用的互联网应用中，短视频应用占比高达37.3%，远超其他应用，充分展现了其强大的“拉新”能力。

短视频的“拉新”成功，离不开娱乐社交需求的驱动。在快节奏的生活中，短视频为用户提供了轻松娱乐和社交互动的方式，满足了人们对信息获取、情感表达和社交连接的需求。

在线服务消费日益普及，生活服务场景不断丰富

除了网民规模增长，中国互联网行业另一大亮点，则是在线服务消费的快速普及。随着移动互联网技术的不断发展和生活节奏的加快，越来越多的用户选择通过在线方式享受生活服务便利。

数据显示，截至6月，在网上购买过外卖、到店餐饮、电影及休闲娱乐等在线服务的用户，分别占网民的50.3%、20.7%和17.3%。这说明，在线服务消费已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，并将在未来继续保持高速增长。

移动支付日益便利化，老年群体和外籍人员支付体验提升

移动支付的普及，为人们的日常生活带来了极大的便利，也推动了中国互联网消费的快速发展。上半年，随着支付便利性系列举措的深入实施，移动支付便利化程度不断提升，涵盖了老年群体和外籍人员等更多用户群体。

为了提升老年群体移动支付服务体验，移动支付产业各方积极推进适老化升级，通过简化流程、增加语言播报等方式，让老年人更容易使用移动支付。截至6月，我国60岁及以上网民网络支付的使用率已达75.4%，说明老年群体移动支付普及率正在稳步提升。

针对外籍来华人员，移动支付行业也推出了“外包内用”和“外卡内绑”等创新服务，持续优化外籍来华人员支付便利。上半年，超500万入境人员使用移动支付，同比增长4倍；交易9000多万笔，金额140多亿元，均同比增长七倍。

微短剧行业发展趋势

微短剧作为近年来新兴的网络视频形式，凭借其内容精炼、节奏紧凑、易于观看等特点，迅速获得了用户喜爱，也成为网络视频行业发展的重要组成部分。

微短剧行业逐步走向规范

上半年，随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，微短剧行业发展迅速，但也面临着监管和规范的问题。为了推动微短剧行业健康发展，相关部门陆续出台了行业引导政策，引导微短剧创作生产走向规范化。

短视频行业持续繁荣

短视频行业依然保持着旺盛的生命力，用户黏性不断提升，商业化变现效率持续提高。截至6月，短视频用户占网民整体的95.5%，成为互联网行业的重要力量。

长视频行业提质增效

长视频行业提质增效趋势延续，涌现出《我的阿勒泰》《繁花》等兼具热度与口碑的优质剧集，为用户带来了高质量的视听体验。截至6月，长视频用户占网民整体的65.2%。

未来展望：中国互联网发展将继续保持强劲势头

展望未来，中国互联网发展将继续保持强劲势头。数字经济将继续成为引领经济增长的新引擎，互联网行业也将继续迎来新的机遇和挑战。

  • 数字技术的不断创新将为互联网行业带来更多新的应用场景和商业模式，催生更多新业态和新模式。

  • 5G技术的普及将为互联网行业带来更快的网络速度和更大的带宽，为用户提供更优质的网络体验。

  • 人工智能技术的应用将为互联网行业带来更智能化的服务，提升用户体验，创造新的价值。

常见问题解答

Q1：中国互联网未来发展趋势是什么？

A1：中国互联网未来将继续保持快速发展，主要趋势包括：数字技术不断创新、5G技术普及、人工智能技术的应用、以及数字经济与实体经济深度融合。

Q2：短视频为什么能吸引这么多用户？

A2：短视频内容丰富、形式灵活、易于传播、满足用户娱乐社交需求，以及信息获取、情感表达和社交连接的需求，吸引了大量用户，尤其是青少年群体。

Q3：在线服务消费为什么越来越普及？

A3：随着移动互联网技术的不断发展和生活节奏的加快，人们越来越习惯通过在线方式享受生活服务便利，在线服务消费场景不断丰富，满足了用户对便捷、高效、个性化服务的追求。

Q4： 移动支付如何提升用户体验？

A4：移动支付产业各方积极推进适老化升级，简化流程、增加语言播报等方式，提升老年群体移动支付服务体验；针对外籍来华人员，推出“外包内用”和“外卡内绑”等创新服务，持续优化外籍来华人员支付便利。

Q5：微短剧行业面临哪些挑战？

A5：微短剧行业面临着内容质量良莠不齐、版权保护、以及监管和规范等挑战。相关部门需要加强监管，引导微短剧行业健康发展。

Q6：中国互联网行业如何应对未来挑战？

A6：中国互联网行业需要不断提升自身创新能力，积极拥抱新技术，并加强与实体经济的融合，才能在未来竞争中立于不败之地。

结论

中国互联网行业正在蓬勃发展，短视频、移动支付、在线服务消费等领域都展现出强劲的增长势头，为用户带来了更便捷、更智能、更丰富多彩的网络体验。相信在未来，中国互联网行业将继续保持快速发展，为社会进步和经济发展做出更大的贡献。